運動品牌“李鬼”橫行 “中國創造”精神需更加

UA 官網每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們UA 官網,我們將全新的UA夯貨單品以及運動資訊將一一呈現給大家。

近日,2018冰壺世界杯分站賽在蘇州舉辦,新百倫領跑成為官方贊助商,其商標和名稱令人不禁聯想到美國運動品牌New Balance。其實,在我國出現國內運動品牌和國外運動品牌具有相似商

近日,2018冰壺世界杯分站賽在蘇州舉辦,新百倫領跑成為官方贊助商,其商標和名稱令人不禁聯想到美國運動品牌New Balance。其實,在我國出現國內運動品牌和國外運動品牌具有相似商標和名稱的現象並不鮮見,除瞭新百倫領跑,還有“愛迪達王”“喬丹體育”等品牌,引發相關糾紛也不在少數。

對此,專傢認為“中國創造”精神需更加深入,一些品牌應該找準定位,堅持創新才具有核心競爭力,如果企業不去突破、創新,那未來的發展就不具有可持續性。

“李鬼”品牌夾縫求生

中國商報記者瞭解到,新百倫領跑合法享有對其商標的使用權,該品牌贊助相關體育賽事在商業層面上也並無異議。記者曾來到新百倫領跑位於北京市西城區煤市街的專賣店,該店銷售人員告訴記者,新百倫領跑在全國各地設有4000多傢實體店,所售產品為符合法律規定的專櫃正品,並且告訴記者新百倫領跑與New balance沒有關系。

上世紀八九十年代,福建、廣東等制造業發達的地區出現瞭大量的運動鞋制造工廠。憑借廉價的勞動力和便利的地理位置,其中一些工廠成為海外品牌的代工廠,另一部分工廠則選擇創立自主品牌。經過二三十年的發展,除瞭安踏、李寧等企業脫穎而出,一些企業則開始“借鑒”某些國外品牌的名稱和商標,制造瞭大量與知名品牌相近的商標和名稱並註冊備案,成為合法商標。但由於“借鑒”意圖太過明顯,經常面臨著被山寨對象起訴的風險。

其中,喬丹體育是其中發展最好,但也是山寨糾紛鬧得最沸沸揚揚的品牌。喬丹體育與體育明星邁克爾·喬丹的糾紛可謂一場“持久戰”。從2012年2月開始,邁克爾·喬丹以爭議商標的註冊損害其姓名權為由起訴,向工商總局商標評審委員會申請撤銷喬丹體育的78個相關註冊商標。

在2013年4月27日上海市第二中級人民法院開庭審理原告邁克爾·喬丹訴被告喬丹體育股份有限公司、上海百仞貿易有限公司姓名權糾紛案中,“喬丹體育”的律師在庭審中表示,品牌之所以取名中文“喬丹”,其實本意為“南方之草木”。

經歷多次審判,喬丹體育的上市計劃也因此一拖再拖。喬丹體育甚至因為公司IPO受阻,狀告“飛人”邁克爾·喬丹,要求其停止侵害喬丹體育名譽權的行為,並賠償損失800萬美元。

一位不願具名的業內人士告訴記者,很明顯,當初喬丹體育借邁克爾·喬丹的知名度註冊瞭一系列喬丹的文字和商標,意在打開市場,一些消費者不明就裡,將兩者混淆。發生長時間的糾紛主要原因有兩方面,一方面是邁克爾·喬丹本人沒有在喬丹體育註冊該商標五年內提起訴訟,時效期已過,所以審判起來有一定難度;另一方面,喬丹體育也算是打“擦邊球”中的“領導者”,市場份額已經相當大,撤銷商標也需要慎重考量。

記者查閱相關資料顯示,喬丹體育是福建省百強企業和福建省納稅前30強企業,並且已贏得“國傢免檢產品”“中國名牌”等榮譽,連續多年榮獲“全國重點大型零售商場暢銷產品” 稱號。

除瞭喬丹體育,還有一些“李鬼”品牌的表現令人咋舌。2016年4月,來自福建的品牌安可馬汀高調召開品牌發佈會,其商標和企業名稱與美國運動品牌Under Armour 官方及UA極其相似,隨後便引來一片爭議。2016年6月29日,UA 戰術靴及UA將安可馬汀品牌所屬的福建省廷飛龍體育用品有限公司告上瞭法庭,索賠至少1億美元。

類似於安可馬汀這樣的品牌大都定位於低端市場,瞄準三四線城市甚至鄉鎮市場的年輕消費群體,產品質量得不到保證,更不會有品牌建設的計劃。“愛迪達王”“姚明一代”等都曾遭到過愛迪達和姚明本人的起訴,最終不得不放棄其商標和名稱,在輿論的壓力和抄襲對象的起訴中生存。

據記者瞭解,像喬丹體育、新百倫領跑等企業目前也在積極地扭轉形象,通過贊助賽事、投身公益等方式讓更多消費者瞭解產品。

堅持創新才具有核心競爭力

北京市青天律師事務所律師孫德華認為,以前由於一部分消費者的購買能力和辨別能力不強,一些打“擦邊球”的品牌還能擁有一定的市場空間。但目前互聯網的發展帶動信息傳播范圍的擴大,消費者的品牌意識有所提高,消費者可以瞭解品牌之間的區別,加上消費能力的提高和消費升級的趨勢,上述品牌的發展空間越來越小。

一位不願具名的營銷人士認為,其實從目前的局勢上來看,雖然喬丹體育這種類型的品牌與邁克爾喬丹之間的糾紛鬧得沸沸揚揚,但喬丹體育必須要搞清楚的一個問題是:自己的競爭對手到底是誰?

他表示,如果消費者一直是國際運動大牌比如AIR JORDAN的“粉絲”,那麼他們自然不會選擇喬丹體育的產品。很難想象兩個“喬丹”會擁有同一群消費者。而曾經靠抄襲發傢的晉江系運動品牌不少都開始慢慢靠真正自有的產品和設計走路,喬丹體育以後想再進行中國原創設計,尤其是產品線稍微提價往利潤更高的方向發展,怕比它真正的競爭者——安踏、361、特步們更難。

在他看來,和邁克爾·喬丹的官司從某個角度而言是一種增加“知名度”的方式,雖然暫且不論這種方式帶來的影響是正面還是負面,但和國內本土運動品牌的競爭才是“真槍實彈”的。對於喬丹體育而言,就算以後能名正言順地用“喬丹”這個名稱,但到底能賣多少產品能占據多少市場,還是要和國內本土運動品牌打拼後才知道。

他坦言,雖然安踏、特步等一些品牌最近幾年推出的某些款式與一些國際大牌有所雷同,但這些品牌也一直發力自主設計。例如推出一些球星簽名款和重點發力針對兒童藍海市場的童裝品牌線,目的都是占據二三線城市市場的同時覬覦利潤更豐厚的市場。國內本土品牌這樣做就是希望可以提升品牌價值和品牌競爭力,而不僅僅是賣產品本身,這是為未來的可持續發展做準備。隨著運動品牌市場紅海變“血海”,喬丹體育和邁克爾·喬丹撕扯得越久,消費者的心理和消費市場很可能偏向它的直接競爭對手。

中國服裝協會產業部相關專傢表示,山寨的興起,讓“中國制造”一度全球風靡,帶來GDP高速增長,但同時,似乎也讓中國淪為世界工廠的境地。如今在人們印象裡,“中國制造”就是低端的代名詞:低利潤少研發、低產能高污染,而高端品牌成為歐美企業的專享。

他認為,走出“中國制造”,向“中國創造”的升級變成瞭國傢戰略,如果國內某些企業沒有創新精神,缺乏喪失從戰略高度上創新品牌的想法,那麼未來的發展也將不具有可持續性,堅持創新才具有核心競爭力。其實,一些耳熟能詳的品牌在最初都有“山寨”的歷史,但如果企業深陷在山寨思維裡,不去突破、不去創新,那隻能是窮途末路。對企業來說,從自身實際出發,把握創新的主動權,做出適合本企業的創新決策,不斷提高創新水平,從而走上一條適合企業自身發展的創新之路,使企業始終保持旺盛的生機,才能不斷取得新的發展。

(文章來源:中國商報)

想要了解更多關於UA 鞋子資訊消息的朋友,不妨關注UA 台灣官網後續的報道消息,也可以添加Line:TWDK進行咨詢。全場所有新品低至7折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支持專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://www.ua-taiwan.com/

UNDER ARMOUR 安德瑪 1310577019 男士運動長褲 -2件

Under Armour 官網每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們UA 官網,我們將全新的UA夯貨單品以及運動資訊將一一呈現給大家。

舒適透氣,穿著活動自如~ under armour polo衫 及UA安德瑪是美國知名高端功能性運動品牌,秉承“讓運動裝更強”的品牌使命,堅持用激情、設計和不斷創新,為運動者提供包括服裝、鞋子
舒適透氣,穿著活動自如~under armour polo衫及UA安德瑪是美國知名高端功能性運動品牌,秉承“讓運動裝更強”的品牌使命,堅持用激情、設計和不斷創新,為運動者提供包括服裝、鞋子和配件的全套運動裝備。這款ua polo衫及UA 安德瑪 1310577019 男士運動長褲,針織面料,透氣舒適,排汗吸濕, 收褲腳設計。

Get The Label中文官網售價37.44磅,下單2件享8折,實付69.89磅包直郵中國,合317.5元/件,感興趣的聚友可以看看。


UNDER ARMOUR 安德瑪 1310577019 男士運動長褲 *2件69.89英鎊約¥635包直郵(立減,合317.5元 件)

想要了解更多關於Under Armour 鞋子資訊消息的朋友,不妨關注Under Armour 台灣官網後續的報道消息,也可以添加Line:TWDK進行咨詢。全場所有新品低至7折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支持專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://www.ua-taiwan.com/

UA運動鞋滯銷不僅是庫裡不再爆紅

UA 官網每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們UA 官網,我們將全新的UA夯貨單品以及運動資訊將一一呈現給大家。

UA運動鞋滯銷 不僅是庫裡不再爆紅來源:聯商網2017-02-26 14:08 兩年前,當庫裡戰靴大受追捧之時,這傢美國公司在籃球鞋領域一直缺少持續性的大動作,加之銷售渠道受損和“復古鞋”
UA運動鞋滯銷 不僅是庫裡不再爆紅來源:聯商網2017-02-26 14:08

兩年前,當庫裡戰靴大受追捧之時,這傢美國公司在籃球鞋領域一直缺少持續性的大動作,加之銷售渠道受損和“復古鞋”缺乏,一系列因素促使UnderArmour陷入困境。

本賽季NBA全明星賽,庫裡身穿個人簽名戰靴登場。

曾被譽為高速增長神話的UnderArmour,最近以一種最糟糕的方式為2016年收尾:上市12年來最差的季度業績,以及僅11%的年終營收增幅。困境中稍顯安慰的是,這份慘淡的財報中有一個數字相對亮眼——截至2016年12月31日的第四季度,UnderArmour公司的鞋履業務同比增幅達到36.4%,這算是一個“飆升”的數據。

不過,美國知名市場研究公司NPD的分析師認為,這個數據並不能完全反映該品牌的鞋履銷售情況。相反,他們的報告顯示,UnderArmour這一季度的鞋類銷售實際是同比下降瞭20%。
增長36.4%與下滑20%存在不小的落差,但它們都是基於客觀事實的準確數據,隻是統計方式不同。Under
Armour財報的銷售額是直銷和批發的數據總和,而NPD的統計結果隻是實際銷量。換言之,落差的存在原因是,獲得批發的零售商有著大量的庫存囤積,產品未能及時售出。對此,美國知名商業媒體Business
Insider評價稱,“飆升的鞋類銷售數據裡藏著一個可怕的真相。”
所謂的真相就是,2016年最後三個月,Under
Armour的球鞋賣得遠遠沒有想象中好。這一信號需要引起警惕,因為鞋類產品一直是綜合類運動品牌的重要增長點——行業巨頭耐吉的鞋類銷售額占比達到62%以上,而愛迪達也有46%。盡管Under
Armour的鞋類比重較小,但對於過去兩年依靠庫裡戰靴走俏的美國品牌而言,同樣不可忽視。
眾所周知,成立於1996年的Under Armour 防風外套及UA最初專註於吸汗服飾和運動緊身衣而出名,從2009年至2014年,Under
Armour的服裝銷售現金流占比高達75%,公司的鞋類產品基因並不多,其中以橄欖球鞋為主。
直至2015年,美國新貴品牌迎來轉折點。隨著NBA代言人史蒂芬·庫裡及其戰靴Curry One的強勢崛起,Under
Armour在運動鞋領域的潛力被激發,籃球鞋的銷售量在2015年內增加350%。2016年,其運動鞋銷售額再度增加50%,首次達到10億美元。由此,近兩年,Under
Armour的收入結構和基礎有所改變——按照2016年第四季度的數據計算,服裝銷售額的占比從之前的75%降至70.8%,包括籃球鞋在內的其餘品類比重上升,而這也是品牌在過去兩年創造高速增長神話的重要因素。
顯然,鞋類銷售曾為UA Curry 衣服及UA帶來多大的紅利,如今的球鞋滯銷就伴隨著多大的憂慮。究其原因,這可不僅僅是因為史蒂芬·庫裡沒那麼火瞭。
Under
Armour的鞋類銷售下滑,品牌有著“不作為”的責任。兩年前,當庫裡戰靴大受追捧之後,人們並沒有看到這傢美國公司在籃球鞋領域有持續性的大動作和投入,包括簽約更多球星以開拓市場,他們隻是專註於推出庫裡戰靴的後代產品。盡管如此,第三代的產品技術和外形設計依然沒有太多突破,加之庫裡本賽季的賽場表現和曝光度明顯“降溫”,作為公司鞋類業務支柱產品的庫裡三代,卻隻能收獲一份糟糕的銷售業績。
一月底財報公佈的同時,知名運動鞋零售商Foot Locker的CEO迪克·約翰遜(Dick Johnson)曾指出,去年10月27日上市的Curry
3 較之前兩代產品,銷售起步明顯減慢。此外,日本野村證券(Nomura)的最新數據同樣顯示,第三代戰靴的銷量明顯下滑。

農歷新年特別配色的庫裡三代戰靴
除此之外,球鞋滯銷與Under
Armour表現一般的存貨周轉天數以及渠道受損有關。從2012年至今,該品牌的存貨周轉天數基本都在120天左右,近兩年雖然稍有下降,但是總體來說庫存壓力依然較大。而且,近期包括Sports
Authority和City Sports在內的多傢主要體育零售商宣佈破產,渠道受損讓Under
Armour的產品周轉雪上加霜。一個明顯的對比是,耐吉的存貨周轉天數大約在80天,僅為前者的66%左右。
“復古鞋”的缺乏,是困擾Under Armour鞋類產品線的另一關鍵因素。NPD行業分析師馬特·鮑威爾(Matt
Powell)比喻,“復古風格球鞋是美國運動鞋消費市場的最強球員。”去年10月,復古運動鞋的銷售同比增長達29%。據悉,作為籃球鞋巨頭的Jordan
Brand,品牌接近一半的銷售來自於復古風格產品。尷尬的是,與愛迪達和耐吉等老牌相比,新貴品牌Under
Armour幾乎沒有任何具備“年代感”的運動鞋產品,如今隻能眼睜睜看著別人瓜分這塊大蛋糕。
(來源:界面新聞羅盈盈)

UA安德瑪浙江首傢折扣店在下沙奧特萊斯開業

聯合利華收購Quala 傢庭個人護理品牌或成集團重點

被唱衰的UA獲Jefferies傑富瑞上調評級 股價升4%

HUAWEI P10在京東首發 購機享白條免息

聯手中級商場和折扣店 UA挽回低增長和不時尚

UA(安德瑪)的新任首席創新官為通用汽車設計師

想要了解更多關於UA 鞋子資訊消息的朋友,不妨關注UA 台灣官網後續的報道消息,也可以添加Line:TWDK進行咨詢。全場所有新品低至7折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支持專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://www.ua-taiwan.com/