Lacoste LED 2013 春夏鞋履系列

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Fashion 時裝

於 2013 春夏季度,法國時尚運動品牌 Lacoste 旗下支線 LED (Lacoste Essential Designs) 就從最經典的鞋履輪廓作為發想,運用上等的材質重塑一個嶄新的系列。當中包括有 Oxford、Trainer 與 Espadrille 等眾多式樣,皆采用大地色系的麂皮、優質顆粒紋皮革和高品質帆佈打造,搭載舒適橡膠鞋底,並以銀色的鱷魚 Logo 和精致的手工縫線作為細節點綴。目前,該系列鞋款已可經由 Lacoste 指定店鋪購得。

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LACOSTE 2016 限量合作系列

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lacoste 短褲和Lacoste 2016 限量合作系列,品牌設計總監FELIPE OLIVEIRA BAPTISTA 攜手JEAN-PAUL GOUDE 帶領我們邂逅一場奇妙之旅。設計師不僅授權JEAN-PAUL GOUDE設計限量單品上的LOGO,包括POLO衫、飛行員夾克、背包及手拿包,同時也負責設計2016 lacoste live 台灣和Lacoste 聖誕廣告大片及包裝袋。

JEAN-PAUL GOUDE自詡為 圖形藝術傢 ,他以GRACE JONES為靈感繆斯所創作的作品以及為各大品牌如CHANEL、PERRIER和老佛爺百貨所創作的電視廣告圖案在上世紀八十至九十年代留下濃墨重彩的一筆。如今,與LACOSTE品牌邂逅,演繹活潑俏皮的小鱷魚。

2016年9月28日,LACOSTE與JEAN-PAUL GOUDE限量合作系列於巴黎舉辦發佈會,並於2016年11月在全球LACOSTE門店發售。

限量合作系列

本次,我們看到的是JEAN-PAUL GOUDE眼中的LACOSTE品牌 想象中的非洲童年生活、對於舞蹈的熱愛以及他對包豪斯風格的迷戀。

兩隻盛裝打扮的蜥蜴在街頭遊行的畫面從Jean-Paul Goude的想象世界中脫穎而出,以刺繡的方式呈現於男女裝、童裝POLO衫,購物袋,手拿包以及限量飛行員夾克上。

POLO衫

男女長袖及短袖小凸紋網眼POLO衫有5款經典的顏色可選:白色、海軍藍、雜灰色、綠色及紅色。童裝短袖POLO衫也有雜灰色及海軍藍雙色可選。



鱷魚
LACOSTE

LACOSTE服裝涵蓋瞭男、女裝和童裝系列,款款實用而流行。它以精致的面料選擇,多變的……

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時尚運動老牌Lacoste進行“費錢但有效”的變革

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時尚運動老牌 lacoste 男裝 和Lacoste進行“費錢但有效”的變革 http://www.cloth.hc360.com2017年09月29日14:56 來源:華麗志T|T 品牌設計師 Felipe Oliveira Baptista 錶示:“我很想在一個既經典,又同
時尚運動老牌lacoste 男裝和Lacoste進行“費錢但有效”的變革 http://www.cloth.hc360.com2017年09月29日14:56 來源:華麗志T|T

品牌設計師 Felipe Oliveira Baptista 錶示:“我很想在一個既經典,又同 polo lacoste和Lacoste 息息相關的戶外場地辦秀,但很難找到這樣一個能容納 1000個座位的地方。”

時隔 13年,正值創立 85周年的法國時尚運動品牌 Lacoste 回歸巴黎時裝周,在樹木環繞的秀場發佈瞭 2018春夏成衣系列。

品牌設計師 Felipe Oliveira Baptista 錶示:“我很想在一個既經典,又同 Lacoste 息息相關的戶外場地辦秀,但很難找到這樣一個能容納 1000個座位的地方。”最後,Lacoste 的秀場選在瞭 Tuileries Garden 的一角——位於巴黎正中心,距離 Jeu de Paume(網球場藝術館)一步之遙。

回歸巴黎時裝周,及場地的選擇意味著 Lacoste 想要繼續發揚品牌的運動精神、深耕法國風尚。品牌 CEO Thierry Guibert 錶示:“源自運動的靈感和法式優雅,是我們依賴的兩大支柱。”這一理念與品牌 2012年底被瑞士零售集團 Maus Frères SA 控股後制定的改造方針一致。

風格定位

三年前,Thierry Guibert 開始執掌處於轉型關鍵時期,組織散漫的 Lacoste。“我的首個任務就是幫助品牌找到明確的發展方向。”他指出,當時品牌時尚化嚴重,過於偏離運動品類。

Thierry Guibert 的營銷戰略包括:邀請著名網球明星 Novak Djokovic(德約科維奇)出任品牌代言人,贊助新的網球賽,推出帶有“法國制造(made in France)”標簽的膠囊系列等。“巴黎時裝周有著眾多的高定品牌,這一點跟休閑化的紐約時裝周很不同。我們雖然不是高定品牌,但有著深厚的法國血統,所以參加巴黎時裝周合情合理,而現在也是恰當的時機。”他希望 Lacoste 今後繼續在巴黎辦秀,且每年至少發佈一個系列。

多年來,綠色鱷魚 logo 和格子襯衫已成為品牌的標志性象征,但在 Thierry Guibert 的帶領下,Lacoste 不斷改善產品,瞄準高端定位。如與 Chanel 旗下刺繡工坊 Maison Lesage 合作,推出 200件高定限量 polo 衫,品牌還推出意大利面料系列,並采用與服裝相同顏色的鱷魚刺繡 logo。(詳見《華麗志》此前報道:高定工藝運用於運動衫!Chanel 旗下刺繡工坊攜手 Lacoste)

此外,品牌還推出更多外套,即“能在城市中穿著的運動服”。Felipe Oliveira Baptista 指出,2018春夏系列的主題之一便是能與日常服裝混搭的運動服。“技術面料,日常服裝混搭運動服是本次大秀的核心故事。”

近年來,運動休閑風盛行,而早在四年前,Lacoste 大秀中就展示瞭運動服套裝。“我們的確一開始就走在瞭前面,推動潮流發展,但現在我們要做的是如何步入下一階段,挑戰未來。”兩年前,Felipe Oliveira Baptista 設計瞭一款印有“René Did It First”字樣的上衣,致敬品牌創始人、網球運動員 Jean René Lacoste。如今,印著標語 T恤已經大行其道。

Felipe Oliveira Baptista 認為,引領並推動風潮很棒,但當市場變得擁擠,就該轉移至其它方面。雖然比起純時尚品牌,Lacoste 面臨的產品持續更新壓力沒那麼大。對原本是小眾設計師的 Felipe Oliveira Baptista 而言,2010年加入 Lacoste 改變瞭他的工作方式。“(相比純時尚品牌)作為一傢大規模的全球主流品牌,Lacoste 的演變速度很慢。”

為更好的專註於 Lacoste,Felipe Oliveira Baptista 暫停瞭個人品牌。“我剛加入品牌時,它還是一個適合周末穿著的運動休閑品牌。”他希望品牌服裝能更日常化,更適合“城市生活,能整周穿著。”

本次的春夏系列,Felipe Oliveira Baptista 參考瞭 Lacoste 創始人於 30年代穿過的雙排扣西裝,70年代的 polo衫,及 80、90年代的運動套裝。“我會將過去、現在和未來結合在一起。無論是中產階級,抑或是街邊的孩子,Lacoste 是一個備受民眾喜愛的品牌。我很享受混搭,比如奢華優雅和街頭潮流。”品牌的顧客也經歷瞭從網球精英,到路邊小孩的發展。

相比切換於不同的受眾,Felipe Oliveira Baptista 認為今後的重點是讓品牌的服裝適合更多樣化的顧客。“在選擇愈加豐富的時代,社會和文化的多元化非常重要。”

商業戰略

除產品本身外,Thierry Guibert 正大幅整改品牌在全球的分銷網絡,尤其是貢獻瞭 15%銷售額的第一大市場:美國。各市場的具體戰略包括:

美國:關閉 250個銷售點

歐洲:從部分不符合品牌高端定位,像“雜貨店般的”德國百貨店撤櫃

在西班牙等非品牌直接控制分銷渠道的市場,直接收購分銷商

這些“費錢但有效”的變革讓品牌能直接控制定價和產品分類。Thierry Guibert 指出,轉型的前 18個月很痛苦,成交量和銷售額大幅下滑。“(變革生效)需要一點時間,但把所有變革整合在一起,端對端,才有瞭如今錶現強勁,更符合消費者(期待)的 Lacoste。”

Thierry Guibert 指出,美國市場的大幅打折活動對品牌極為不利。據他預測,Lacoste 70%的商品能以全價售出,競爭對手約為 10%。Lacoste 將美國奧特萊斯門店從 60傢縮減至 40傢,“對在美國經營的服裝公司來說,奧特萊斯依舊重要。”

Lacoste 在美國有 50傢直營門店,公司選擇關閉部分門店轉移至更好的地段,今後將更註重加州、佛羅裡達、德州和紐約等地區。“這個決定很艱難,但我覺得在競爭如此激烈的市場,是正確的。如果品牌不獨立出來,就跟大眾市場品牌沒差,” Thierry Guibert 說到。

電商是品牌增速最快的分銷渠道,為 Lacoste 貢獻瞭 10%的銷售額。品牌還在門店內設置瞭平板電腦,“對我們這樣開設小型門店的品牌來說,(平板)是很好用的工具。”

月初,品牌宣佈收購法國網球和壁球設備制造商 Tecnifibre 母公司 Major Sports 80%的股權。創辦於 1979年,Tecnifibre 發明瞭一種新型聚氨酯球拍線,還與輪胎及橡膠產品生產商普利司通(Bridgestone)合作推出球類產品。Thierry Guibert 計劃重啟品牌的網球拍業務,“兩個品牌存在相當多的協同效應。”Lacoste 計劃於 2019年初“借助 Tecnifibre 的技術重新開發高端球拍。”未來某天甚至會開始研發網球。(詳見《華麗志》此前報道:法國時尚品牌 Lacoste 收購法國網球和壁球制造商 Tecnifibre 母公司 80%股權)

在註重網球、壁球、羽毛球和西班牙木制球拍運動的同時,Lacoste 還是法國奧運隊的官方贊助商,為運動員們提供球場外的裝備。Felipe Oliveira Baptista 指出,為各種體型的運動員提供裝備“是一個很有趣的過程,一項愉快的鍛煉。作為一位飛行員的兒子,我熱愛技術性和功能性,對制服很是癡迷。”

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法國鱷魚 (Lacoste) 帶您領略永不過時的經典L.12.

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自1933年第一件Polo衫誕生以來,法國鱷魚 ( polo lacoste 和Lacoste)就持續對其進行改良和創新,年復一年,探索不息。因此,正如品牌本身一樣,L.12.12 Polo衫也已成為瞭永不過時的經典。 圖
自1933年第一件Polo衫誕生以來,法國鱷魚 (polo lacoste和Lacoste)就持續對其進行改良和創新,年復一年,探索不息。因此,正如品牌本身一樣,L.12.12 Polo衫也已成為瞭永不過時的經典。

圖片來自lacoste outlet台灣和Lacoste

圖片來自LACOSTE

圖片來自LACOSTE

法國鱷魚 (Lacoste)品牌的傳奇故事誕生自1933年,那一年法國網球冠軍René Lacoste采用輕薄透氣的“petit piqué”小凸紋網眼面料,制成瞭輕便舒適的短袖球衣,取代瞭漿硬的傳統長袖球衣,掀起瞭一場男裝革命,從而造就瞭如今為人們所熟知的法國鱷魚 (Lacoste)經典Polo衫。80年來,法國鱷魚 (Lacoste)不斷革新,始終追求優雅舒適的風格,逐漸成為一個體現法式優雅生活方式的品牌。

第一件LACOSTE Polo衫是白色的,比現在的款式略短,短袖,羅紋領。采用著名的“小凸紋網眼” (jersey petit piqué) 面料,既輕薄又透氣。1933年,René Lacoste與著名的針織面料制造商André Gillier合作,開始大規模生產縫有鱷魚標志的翻領運動衫,他將這件Polo衫命名為L.12.12。由於René Lacoste是一個完美主義者,法國鱷魚 (Lacoste)的正式誕生前進行瞭多次的打樣,直到第12件的出現才讓他真正滿意。他將這個數字保留在貨號中,LACOSTE L.12.12 Polo衫就這樣誕生瞭:L代表LACOSTE,1代表小凸紋網眼面料,2代表短袖款式 (13.12代表長袖款式) ,12則代表這款未來主義Polo衫誕生之前所經歷的打樣次數。

優質的面料源自於世界上最好的棉花,精細的拼接和簡單的輪廓使LACOSTE Polo衫在男女群體中流行起來。有兩個孔眼的珍珠母紐扣,心臟位置上繡著鱷魚標識,鮮明的特色使這款Polo衫脫穎而出。如今的LACOSTE Polo衫不止暢銷世界,更成為優雅和舒適的代名詞,完美詮釋瞭“LIFE IS A BEAUTIFUL SPORT (生命之旅,因動而美) ”的品牌理念,體現瞭品牌價值:生活之樂、優雅和真我。

圖片來自LACOSTE

圖片來自LACOSTE

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